Аудиобрендинг может включать музыкальную тему, аудиологотип (джингл), версии для разных форматов и рекомендации для команды. Состав определяем по задачам бренда: где будет звучать музыка и как её планируют развивать.
Музыка с характером бренда
Сначала ищем характер звучания и его роль в коммуникации. Затем создаём музыкальную тему и короткий знак бренда. Аудиологотип, джингл и звуковой логотип здесь обозначают один элемент системы.
Версии для разных проектов
Короткому ролику и новой кампании может понадобиться разная музыка на одной основе. Меняем длину, аранжировку и инструменты, сохраняя характер темы. Готовим те версии, которые действительно нужны ближайшим проектам.
Рекомендации для команды
Показываем на примерах, какую версию выбрать, что важно сохранить и что можно менять. Эти рекомендации помогают передавать музыку между командами и поддерживать узнаваемое звучание.
Подготовка к следующим кампаниям
Заранее обсуждаем будущие форматы и способы использования. Материалы, рекомендации и объём прав фиксируем в договорённостях по проекту, чтобы команде было понятно, с чем она сможет работать дальше.
В кейсе СИБУРа можно посмотреть пример музыкальной темы, джингла и адаптаций для разных материалов. В проекте Спортмастера знакомая мелодия развивается в новых аранжировках.
Как подготовить бриф · Что происходит после разработки · Аудиобрендинг в Fancy State