Для брифа на аудиобрендинг достаточно описать задачу бренда, ближайшие проекты, существующую музыку и то, что нравится в референсах. Если нужен аудиологотип (джингл), отметьте, где он будет звучать и какое настроение должен передавать.
Что должно измениться
Почему задача появилась сейчас? Бренд выходит на новый рынок, меняет коммуникацию или хочет связать разрозненные кампании? Опишите ситуацию и желаемый результат обычными словами. Музыкальные термины для этого не обязательны.
Где будет звучать музыка
Перечислите реальные точки применения: реклама, короткие видео, мероприятия, приложение или другие каналы. Отметьте ближайшие задачи и те, которые уже запланированы на будущее.
Что уже есть
Соберите существующие музыкальные темы, аудиологотипы и их версии, если они есть. Приложите доступную информацию об условиях использования. Расскажите, что работает, что перестало подходить и какие решения команда уже пробовала. Не каждую новую задачу нужно начинать с чистого листа.
Что нравится в референсах
Вместо «сделайте похоже» объясните, что привлекает: энергия, голос, ритм, настроение, короткая запоминающаяся фраза. И что точно не подходит. Так проще обсуждать характер музыки, сохраняя самостоятельность бренда.
Кто будет работать с результатом
Укажите, кто принимает решение и какие команды будут использовать музыку после запуска. Если материал передаётся нескольким агентствам или продакшнам, это нужно учитывать при подготовке версий и рекомендаций.
Необязательно иметь ответы на всё. Собранного контекста достаточно, чтобы обсудить задачу и определить следующий шаг.
Аудиобрендинг в Fancy State. Обсудить задачу.
Аудиологотип или система аудиобрендинга · От чего зависит стоимость