Аудиологотип, или джингл, — короткий музыкальный знак бренда. Аудиобрендинг объединяет этот знак, музыкальную тему и правила их использования в разных коммуникациях. Нужный объём зависит от того, где будет звучать музыка и что бренд планирует делать дальше.
Аудиологотип, джингл и звуковой логотип
Этими названиями мы обозначаем один элемент: короткую музыкальную фразу, по которой можно узнать бренд на слух. Она может быть инструментальной или звучать с голосом. Термин помогает назвать задачу, а характер музыки мы ищем вместе с командой бренда.
Когда достаточно одного элемента
Если нужен музыкальный знак для заставки или финала ролика, можно начать с аудиологотипа и нужных версий. Перед тем как написать джингл, полезно понять, какое настроение он должен передавать, где будет использоваться и что должно оставаться узнаваемым.
Когда нужна система аудиобрендинга
Несколько кампаний, разные каналы и команды требуют общего музыкального решения. Здесь к аудиологотипу добавляются музыкальная тема, её версии и рекомендации: что сохранять, как развивать звучание и какие изменения согласовывать.
В кейсе Спортмастера одна бренд-мелодия получила разные аранжировки для следующих кампаний. В проекте СИБУРа музыкальная тема и джингл стали основой адаптаций и правил использования.
С чего начать
Расскажите о ближайшем проекте и следующих планах бренда. Этого достаточно, чтобы обсудить, нужен ли отдельный джингл или система звучания. Состав материалов и права на дальнейшее использование определяем в договорённостях по проекту.
Что входит в аудиобрендинг · Как подготовить бриф · От чего зависит стоимость